Ngay từ những ngày đầu hợp tác cùng BMW, mục tiêu hàng đầu của THACO chính là triển khai đầu tư để phát triển toàn bộ hệ thống showroom theo tiêu chuẩn toàn cầu, nhằm mang tới cho khách hàng những sản phẩm và dịch vụ sang trọng theo đúng đẳng cấp của hãng xe Đức danh tiếng. Trong hệ thống đó, showroom BMW Lê Duẩn nằm ở một vị trí đắc địa, rất thuận tiện cho khách hàng đến và sử dụng dịch vụ. Tọa lạc tại con phố sầm uất giữa trung tâm thành phố, nơi kết nối nhiều tuyến đường huyết mạch trong nội đô, showroom BMW Lê Duẩn nổi bật với kiến trúc sang trọng mang đậm phong cách của thương hiệu BMW.